Viral έγινε η νέα διαφήμιση της εταιρείας Pantene για σαμπουάν, με σλόγκαν #HairHasNoGender (τα μαλλιά δεν έχουν φύλο), στην οποία δίνεται έμφαση στην ορατότητα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας.

Στη διαφήμιση εμφανίζεται ο Δήμος, cis gay αγόρι και αναφωνεί «Φράντζα, κεφάλι ψηλά!». «Στις δουλειές πρέπει να αλλάζουν τα μυαλά και όχι τα μαλλιά» διαπιστώνει η Νικόλ, που είναι cis gay κορίτσι. «Πρώτα μάκρυνα τα μαλλιά μου και μετά είπα στους δικούς μου “αισθάνομαι, είμαι γυναίκα”» θυμάται η Καίτη, που είναι trans κορίτσι. «Δεν υπάρχουν “αντρικά” ή “γυναικεία” μαλλιά» διαπιστώνει η/το LEX, που είναι non-binary άτομο. «Ίσως κάποιοι νομίζουν ότι έτσι κρύβομαι, αλλά εγώ έτσι εκφράζομαι» εξηγεί ο Θέμης, μέσω της drag περσόνας του, Holly Grace.

Η εταιρεία στο τέλος παραπέμπει στη Γραμμή Ψυχολογικής Στήριξης «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ». Η γραμμή λειτουργεί Δευτέρα με Παρασκευή (12:00 – 18:00) με τις ίδιες υπηρεσίες συμβουλευτικής, ψυχοκοινωνικής και ψυχολογικής στήριξης και παρέμβασης στην κρίση. Τόσο οι τηλεφωνικές όσο κι οι τηλεματικές κλήσεις τηρούν τις αρχές δεοντολογίας και είναι εμπιστευτικές κι ανώνυμες.

Στα social media η διαφήμιση προκάλεσε αίσθηση, με θετικά κυρίως σχόλια, για μια διαφήμιση που κοιτάει μπροστά, και στηρίζει τη διαφορετικότητα και τις επιλογές της ταυτότητας.